En Antofagasta, @mariespin.makeup se hizo un nombre propio dentro del maquillaje profesional. Marie Spin acumula cerca de 18.400 seguidores en Instagram, con 482 publicaciones acumuladas entre reels y fotos, y se dedica a maquillajes sociales, de novias y a una especialidad menos común dentro del rubro belleza: el maquillaje para bailes de caporales, una de las danzas folclóricas más vistosas y coloridas del norte de Chile, presente en festividades religiosas y desfiles de la región.
Que publica y como
Su contenido combina transformaciones paso a paso, recomendaciones de productos concretos -fijadores, bases, paletas de sombra- que ella misma prueba antes de recomendarlos a su comunidad, y material educativo, ya que además dicta cursos de maquillaje bajo su propia marca, «Mari Espin Academy». Publica sobre todo en formato reel, con antes y después bien marcados, texto superpuesto explicando la técnica usada en cada look y, en varias publicaciones, la reacción directa de la clienta al ver el resultado terminado. Esa mezcla de contenido de producto, oficio y enseñanza es poco frecuente en cuentas de maquillaje de ciudades más pequeñas, donde suele predominar solo el antes y después sin contexto.
Otro tipo de publicación recurrente en su cuenta son las series etiquetadas «Clientas», donde documenta trabajos completos hechos a distintas personas: maquillaje social para eventos, maquillaje de novia y maquillaje caporal para presentaciones de baile. Esta variedad le permite mostrar rango técnico sin salirse de su nicho principal, algo que ayuda a que la audiencia entienda exactamente qué tipo de servicio puede contratar según la ocasión.
Por que funciona
Lo que distingue a @mariespin.makeup dentro del rubro de belleza es que no se limita al maquillaje social genérico: su especialización en maquillaje caporal y de danzas folclóricas le da un nicho propio dentro de Antofagasta, una plaza donde hay pocas maquilladoras enfocadas en esta disciplina puntual, muy ligada a festividades y desfiles de la zona norte del país. A eso se suma que sus cursos, dictados bajo el nombre de su propia academia, le dan una capa de autoridad que no todos los perfiles de belleza en Chile tienen: no solo maquilla, también forma a otras personas que quieren dedicarse al oficio, algo que refuerza la confianza de quien la sigue antes de agendar un servicio o inscribirse a una clase. Esa combinación -oficio, especialidad regional y enseñanza- es justamente el tipo de perfil que suele sostener una comunidad activa en el tiempo, más allá de las tendencias puntuales de maquillaje que van y vienen en Instagram.
La publicación destacada es justamente una «Guía de Cursos» de Mari Espin Academy: en ella, Marie explica qué curso conviene según el nivel de cada persona y deja la información necesaria para inscribirse, un formato que combina promoción de su servicio educativo con contenido de valor para quien recién se está iniciando en el maquillaje.
Que se puede aprender de este perfil
De la cuenta de Marie Spin se pueden sacar varias ideas aplicables para cualquiera que quiera crecer en un nicho de belleza en Instagram. Primero, especializarse en una técnica poco común -como el maquillaje caporal- ayuda a diferenciarse en un rubro saturado de contenido genérico de «get ready with me» y tutoriales repetidos. Segundo, mostrar el proceso completo del trabajo, y no solo el resultado final, genera más confianza en potenciales clientas que buscan referencias antes de contratar un servicio. Tercero, convertir el conocimiento propio en un producto -como una academia o una guía de cursos- es una forma natural de diversificar ingresos sin depender únicamente de maquillajes por encargo. Y cuarto, mantener una identidad de marca consistente (nombre, logo, colores) entre el contenido gratuito y el material de venta ayuda a que la audiencia reconozca cuándo está viendo promoción y cuándo contenido educativo, sin que eso reste autenticidad.
En un mercado donde cada vez más maquilladoras compiten por los mismos servicios sociales -novias, egresadas, eventos-, encontrar un ángulo propio dentro del rubro belleza, como hace Marie con las danzas folclóricas del norte, termina siendo la diferencia entre una cuenta más de maquillaje y un perfil con identidad reconocible dentro de su ciudad.
Si quieres ver más creadores como Marie, revisa nuestro listado de influencers chilenos en Instagram.