@donitaglaseadaaa: rutinas de skincare coreano en Chile

Dentro del universo de belleza en Instagram Chile hay perfiles que se quedan en lo genérico y otros que encuentran un nicho propio dentro del nicho. Ese es el caso de @donitaglaseadaaa, conocida como Cami, que ya supera los 22 mil seguidores hablando casi en exclusiva de skincare coreano. Mientras buena parte de las cuentas de belleza abarcan maquillaje, moda y rutinas de todo tipo en un mismo feed, ella construyó su espacio alrededor de un solo tema bien delimitado, algo que en un rubro tan competido no es lo más común.

Qué publica y cómo

El contenido de Cami no es belleza en general: es K-beauty aplicada. Reseña productos coreanos, explica pasos de rutina (doble limpieza, esencias, reaplicación de protector solar) y comparte técnicas que dice haber aprendido directamente en Corea, no solo leído en internet. El formato es cercano: video corto, cara al frente, sin excesiva producción, con textos en pantalla tipo «3 formas de» o «cómo hacer» que funcionan como mini tutoriales fáciles de seguir incluso para quien recién se está metiendo en el mundo del skincare. Además de Instagram, mantiene actividad en TikTok bajo el mismo usuario, lo que le da un segundo canal para el mismo contenido y una forma de llegar a audiencias que consumen video corto en distintas plataformas.

Sus destacados de perfil también dan pistas de cómo arma su contenido: agrupa publicaciones por tema («Códigos%», descuentos de marcas coreanas) y por lugares que ha visitado o que le interesan (Japón, Corea), lo que sugiere que buena parte de su atractivo pasa por mostrarse como alguien que realmente vive el mundo del K-beauty, no solo alguien que reposteó una rutina que vio en otro lado. Esa organización por carpetas temáticas, harto piola y fácil de navegar, funciona casi como un mini catálogo permanente para quien llega nuevo al perfil y quiere encontrar rápido el contenido que le interesa sin desplazarse por meses de publicaciones.

Por qué funciona

La categoría «belleza» en Instagram está saturada de perfiles que hablan de maquillaje en general. Cami se diferencia al especializarse en un subnicho concreto —el cuidado de la piel al estilo coreano— con códigos de descuento propios en tiendas especializadas como YesStyle y Stylevana, lo que funciona como evidencia de que marcas del rubro ya la ven como una voz confiable dentro de esa comunidad, más allá de solo tener seguidores. En un mercado como el chileno, donde los productos coreanos suelen llegar con retraso o a precios más altos que en su país de origen, una cuenta que explica bien qué comprar y cómo usarlo cumple un rol casi de guía de compra, no solo de entretenimiento.

Qué se puede aprender de este perfil

El caso de @donitaglaseadaaa deja algunas ideas concretas para cualquiera que quiera crecer en un nicho competido como el de belleza. Primero, elegir un subnicho específico (skincare coreano, no «belleza» a secas) ayuda a que el algoritmo y la audiencia sepan exactamente para qué seguir la cuenta. Segundo, el contenido con formato de tutorial —pasos numerados, «3 formas de»— suele generar más alcance que solo mostrar productos, como lo confirma que ese mismo reel ya acumula más de 63 mil reproducciones. Tercero, sumar una experiencia personal real (en este caso, técnicas aprendidas en Corea) le da a la cuenta un respaldo que la distingue de perfiles que solo repiten información genérica. Cuarto, repetir el mismo usuario en más de una red social (Instagram y TikTok) facilita que la audiencia la encuentre sin importar dónde consuma el contenido. Y quinto, las alianzas con tiendas especializadas (códigos de descuento propios en vez de solo etiquetar marcas) muestran que un nicho chico, bien trabajado, también puede volverse un negocio sostenido en el tiempo.

Perfiles así muestran que crecer con contenido consistente y un enfoque bien definido rinde más que publicar de todo un poco; el subnicho no le cerró puertas, se las abrió con marcas que buscan justo ese tipo de audiencia específica. Para quien recién arranca en TikTok con el mismo tipo de contenido, dar un empujón inicial a esa cuenta nueva puede ayudar a que el primer contenido de nicho llegue a más ojos mientras el algoritmo empieza a moverlo por cuenta propia y el boca a boca hace lo suyo. Si quieres ver más creadores como Cami, revisa nuestro listado de influencers chilenos en Instagram.